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大河网讯 在新消费时代，年轻人成为市场主力军。为了吸引年轻消费者，双汇品牌积极探索新的营销策略，通过电竞营销和综艺IP联动，成功打造了年轻化的品牌形象，赢得年轻消费者青睐。

近年来，双汇选择了热门的综艺IP，推出个性化、年轻化的美味产品，强化品牌形象。这种策略使得年轻消费者更容易接受和喜欢双汇的产品和品牌形象。

双汇利用电竞营销新玩法，赢得了年轻消费者的青睐，进一步扩大了品牌影响力。通过与电竞游戏IP王者荣耀联动，开展了为期四个月的“双汇王者荣耀全民欢乐赛”大型跨界赛事活动，深度触达Z时代客群，拉动需求增长。在北京文创地标郎园Station仓酷举办总决赛暨王者电竞市集，双汇成功打造了体验式消费场景，让年轻人在沉浸式的电竞比赛和文艺市集中感受新文化、潮时尚的双重碰撞体验。这种“电竞+市集”活动瞄准Z世代多元化兴趣领域，成功吸引了年轻消费者的关注和参与，进一步提升了品牌影响力。

通过多元融合，双汇顺应新兴文化消费形式，点燃消费市场，为年轻消费者带来更多元的消费体验，同时拓展年轻人的社交圈，让玩家和消费者能够置身于此感受两种不同的活动。这种品牌年轻化营销展示，不仅提高了品牌曝光度和形象，也推动了销售增长，具有重要的营销意义和商业价值。

在政府工作报告明确“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的大方向下，双汇将继续以产品创新和营销创新为抓手，不断完善产品与服务，加速释放消费潜力，实现自身的可持续发展。通过不断探索新的营销策略，双汇已经成为年轻消费者喜爱的品牌形象，也是其他品牌年轻化、创新化的借鉴和学习对象。（晨阳）