姜天骄

春和景明，百花盛开，正是一年春光好。眼下，以“踏青赏花”为关键词的相关搜索在互联网平台热度高涨。

我国地域广博，可开发培育的花卉品种众多，随着经济增长和居民收入水平的提高，“赏花经济”潜力巨大。不过，花开终有时，赏花时间短则一周，长不过月余，难以形成持续性吸引力。目前，从分布地区和花卉品种分类来看，景区同质化竞争越来越激烈。比如，江西婺源油菜花成功后，全国各地油菜花海“铺天盖地”，暴露出“赏花经济”缺乏设计和合理规划。赏花游“年年岁岁花相似”，旅游体验过于单一，游客容易陷入审美疲劳。

打破赏花游天花板，需做好“赏花经济”下篇文章。

以“花”为媒，引客还要留客。如今，拥有更多体验感和参与感的沉浸式旅游，越来越受到游客追捧。赏花游不能只停留在“拍照打卡”的初级阶段，还要加大参与性、体验性等深层次项目的开发。比如，为赏花融入文化主题演绎、汉服体验等全新内容，让赏花与采摘、音乐节等项目融合发展。赏花不是唯一目的，游客还需要更多留下来的理由。比如，婺源不只有油菜花，还有徽派建筑、徽派文化。花只是一种媒介，当地特色文化才是旅行真正的内核。

以“花”为题，讲好花的故事。每种花都有自己独特的花语和文化，利用多种载体讲好花的故事，传递花的美好寓意，才能让赏花游深入人心，花开不败。樱花不仅是日本旅游产业的重要支柱，还给日本的文学、艺术留下经典意象。每年樱花季，日本旅游局都会在推特上发起活动，号召国际游客晒出观赏樱花的照片。国内赏花游在宣传和推广方面也要借鉴国外先进经验，充分利用动漫、影视、短视频等形式加速促进赏花游品牌化，用万紫千红的“颜值”，为城市发展引流赋能。

以“花”为材，促进农旅融合发展。鲜花不只具有观赏性，也具有实实在在的经济价值。要充分挖掘花卉的多重利用价值，研发鲜花深加工产品。用花“穿针引线”，拉动一二三产业协同发展。从赏花到买花、吃花、用花，实现一花多得、一花多赢。农业与旅游融合发展，不仅为游客留下一份可以带走的美好记忆，也能带动广大农民增收致富。

做好“赏花经济”下篇文章，是推进旅游产业高质量发展的着力点。当前，我国旅游产业发展还存在产品种类单一、形式简单、内容贫乏、特色不足、游客停留时间短、消费水平低等问题，这些都是文旅融合不够深入的表现。让文化为旅游赋予深刻内涵，旅游为文化插上腾飞的翅膀，无论是一朵花、一座山还是一条河，都会在文旅融合之下展现出蓬勃生命力。